Cereal con sabor a Crema de Avellanas

Ferrero compra la división de cereales WK Kellogg por US $3 000 millones

Ferrero, conocido por Nutella, Kinder, Tic Tac y Ferrero Rocher, ha cerrado un acuerdo de compra en efectivo por US $3 100 millones, o $23 por acción, para adquirir WK Kellogg Co, la unidad nacida tras la escisión del negocio de cereales de Kellogg Co en 2023

Este movimiento marcó un alza del 30 % en la bolsa para la compañía en Bolsa, reflejando un premio del 31 % sobre el precio anterior

Ferrero reforzó su posición en Norteamérica bajo propiedad familiar, con más de 14 000 empleados y 22 plantas en la región 

La compra consolida marcas icónicas como Frosted Flakes, Froot Loops, Rice Krispies y Special K, alineando la estrategia con adquisiciones previas de marcas como Keebler, Famous Amos y Blue Bunny 

El acuerdo, aprobado unánimemente por el directorio de WK Kellogg y respaldado por accionistas clave que representan el 21,7 % del capital, se prevé concretar en la segunda mitad de 2025, sujeto a aprobaciones regulatorias

Esta adquisición llega en un contexto de caída de ventas de cereales, con WK Kellogg mostrando una contracción cercana al 2 % en 2024, afectado por tendencias de consumo más saludables y presiones regulatorias ante aditivos y colorantes 

La Estrategia de Ferrero

Ferrero busca replicar su fórmula de crecimiento: adquirir marcas emblemáticas y revitalizarlas mediante inversión en reformulación, eliminación de colorantes artificiales y mejoras en empaque, respondiendo a regulaciones como la iniciativa MAHA para escuelas

Además, planea optimizar la cadena de suministro y mejorar su poder de negociación con diversos formatos de venta al agregar el segmento de cereal a su portafolio 

Impacto con la industria de alimentos

Para el sector de alimentos, esta operación destaca por varias razones:

• Implica una consolidación significativa en el mercado de alimentos procesados, lo que podría presionar negociaciones con distribuidores y puntos de venta.

• Marca una tendencia clara de diversificación de multinacionales hacia alimentos "para todo el día", más allá del consumo tradicional de snacks y confitería.

• Estas políticas de mejores ingredientes y más transparencia, refuerzan que se haga una reformulación y aseguramiento de calidad en cereales y otros alimentos para adaptarse a nuevas exigencias sanitarias.

Mirada hacia adelante

Tras la adquisición, Battle Creek (Michigan), el histórico centro de cereal de Kellogg, se mantendrá como sede de operaciones de Ferrero para cereales en Norteamérica

Los nuevos dueños planean invertir para transformar la oferta de WK Kellogg: productos más saludables, atractivos visualmente y con ingredientes limpios.

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